Мы можем помочь Вам с написанием Вашей работы, взяв ее выполнение частично или полностью на себя. Оформить заявку на выполнение работы можно заполнив форму заказа. Или свяжитесь со мной для получения консультации.
MBA бизнес-школы МГУ им. М.В. Ломоносова (Экономический факультет)
Курс: Выставочный маркетинг
Модуль 4: Выставочный стенд и стендисты
Задание к модулю 4: Стратегии и инструменты выставочного маркетинга
Стратегии и инструменты выставочного маркетинга
4.1 Выработка стратегии выставочного маркетинга. Определите и опишите стратегию
выставочного маркетинга компании «Льнокомбинат». Объясните, какие требования она
накладывает на дизайн стенда и стиль работы стендистов. Предложите не менее 10
инструментов выставочного маркетинга (эссе до 500 слов).
4.2 Инструменты выставочного маркетинга. По трёхбалльной системе оцените, каким из
целей участия компании «Льнокомбинат» в выставке (см. первый столбец табл.) и в какой
степени соответствуют указанные в табл. инструменты маркетинга (3 балла — очень важен, 2
балла — менее важен; 1 балл — совсем не важен). Ответ оформите в виде таблицы. При желании
перечень целей и инструментов можно расширить (по сравнению с тем, что дано в табл. 4.1).
Поясните, какие три инструмента маркетинга наиболее важны для подготовки компании
«Льнокомбинат» к выставке, сообразуясь с её целями.
Таблица 4.1: Цели участия компании «Льнокомбинат» в выставке и инструменты маркетинга для их достижения
| Инструменты выставочного маркетинга | |||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Задачи выставочного маркетинга | Анонс участия в отраслевых изданиях | Рассылки по адресным базам | Интернет-маркетинг | Пресс-конференция | Ссылка на сайт компании на сайте выставки | Сообщение в каталоге выставки | Пресс-релиз | Предварительные встречи с целевыми посетителями | Matchmaking* | Распространение листовок на выставке | Именные приглашения заказчикам |
| Подготовить и осуществить продажи | |||||||||||
| Установить контакты с посетителями | |||||||||||
| Добиться признания у деловых СМИ | |||||||||||
| Обеспечить посещаемость стенда | |||||||||||
| Встретиться с иностранными байерами | |||||||||||
| ... | |||||||||||
| ... | |||||||||||
| ... | |||||||||||
| Сумма балов | |||||||||||
| Балльный рейтинг | |||||||||||
*Matchmaking — Заблаговременное назначение деловых встреч на выставке с помощью интернет-технологий.
Выставочный маркетинг – это прогрессивная отрасль интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), предполагающий проведение экспозиций, где позиционируются инновационные продукты, а также новые технологии их производства и современное оборудование. Данные мероприятия позволяют компаниям выстраивать отношения с клиентами на новом уровне, повышать собственную конкурентоспособность. Выставки могут проводиться с целью демонстрации нового продукта, технологий и т.д., а также с целью их реализации клиентам.