Мы можем помочь Вам с написанием Вашей работы, взяв ее выполнение частично или полностью на себя. Оформить заявку на выполнение работы можно заполнив форму заказа. Или свяжитесь со мной для получения консультации.
MBA бизнес-школы МГУ им. М.В. Ломоносова (Экономический факультет)
Курс: Поведение потребителей
Модуль 3: Модель построения бренда и идентификаторы
Задание по анализу бренда LaDuree по методологии модели UBK
(Unilever Brand Key)
Используя модель Unilever Brand Key, необходимо проанализировать бренд LaDuree со стороны компании (не потребителя).
Модель UBK включает в себя 8 ингредиентов, на задание отведено 16 баллов. Соответственно, за каждый методологически верно определенный ингредиент слушатель получает по 2 балла (16:8=2). Если ингредиент рассмотрен в неполном объеме, но ставится неполное количество баллов.
Для анализа ингредиентов по модели UBK нужно воспользоваться информацией со стороны бренда, представленной в методических указаниях к модулю, и официальных сайтах https://www.laduree.fr/en/, http://laduree-russia.ru/
Ответ необходимо представить в виде таблицы:
|
Анализ бренда LaDuree на основе модели UBK |
||
|
Наименование ингредиента |
Характеристика ингредиента применительно к LaDuree |
|
|
Внешняя среда: |
||
|
ЦА |
ЦА нужно описывать как можно точнее, используя переменные сегментирования по выгодам, по образу жизни, а также поведенческую сегментацию. Социально-демографические характеристики отходят на второй план. |
|
|
Инсайт |
Глубинный мотив потребления не лежит на поверхности. Инсайт выражается с помощью глагольных форм (например, прикоснуться к духу Франции…) |
|
|
Конкуренты |
Конкурентное окружение необходимо рассмотреть, используя методологию прямых, товарных, косвенных и неявных конкурентов с конкретными примерами |
|
|
Внутренняя среда: |
||
|
Определитель бренда |
Это ключевая отличительная особенность бренда (PoD). Выражается 1-2 характеристиками |
|
|
Выгоды бренда |
Функциональные выгоды |
|
|
Ценности и персонификация бренда |
Эмоциональные и символические ценности бренда. Персонификация – это если бы LaDuree был человеком, то как бы вы его описали. |
|
|
Доказательства обещаний бренда |
Почему бренду можно верить? |
|
|
Сущность бренда |
Это формулировка позиционирования, как правило, включающая PoD |
|
Чтобы оформить заказ на решение кейса или уточнить стоимость работы, заполните, пожалуйста, форму обратной связи, и я свяжусь с Вами в самое ближайшее время:
Фрагменты образовательной программы бизнес-школы МГУ им. М.В. Ломоносова (Экономический факультет) (https://www.econ.msu.ru/) опубликованы исключительно для ознакомления, то есть в соответствии со ст. 1274 ГК РФ, данная публикация преследует строго научные и учебные цели. Мы не претендуем на авторство данного контента и не извлекаем из его публикации прибыль.