Мы можем помочь Вам с написанием Вашей работы, взяв ее выполнение частично или полностью на себя. Оформить заявку на выполнение работы можно заполнив форму заказа. Или свяжитесь со мной для получения консультации.
MBA бизнес-школы МГУ им. М.В. Ломоносова (Экономический факультет)
Курс: Поведение потребителей
Модуль 3: Модель построения бренда и идентификаторы
Задание по анализу бренда LaDuree по методологии модели UBK
(Unilever Brand Key)
Используя модель Unilever Brand Key, необходимо проанализировать бренд LaDuree со стороны компании (не потребителя).
Модель UBK включает в себя 8 ингредиентов, на задание отведено 16 баллов. Соответственно, за каждый методологически верно определенный ингредиент слушатель получает по 2 балла (16:8=2). Если ингредиент рассмотрен в неполном объеме, но ставится неполное количество баллов.
Для анализа ингредиентов по модели UBK нужно воспользоваться информацией со стороны бренда, представленной в методических указаниях к модулю, и официальных сайтах https://www.laduree.fr/en/, http://laduree-russia.ru/
Ответ необходимо представить в виде таблицы:
Анализ бренда LaDuree на основе модели UBK | ||
Наименование ингредиента | Характеристика ингредиента применительно к LaDuree | |
Внешняя среда: | ||
ЦА | ЦА нужно описывать как можно точнее, используя переменные сегментирования по выгодам, по образу жизни, а также поведенческую сегментацию. Социально-демографические характеристики отходят на второй план. | |
Инсайт | Глубинный мотив потребления не лежит на поверхности. Инсайт выражается с помощью глагольных форм (например, прикоснуться к духу Франции…) | |
Конкуренты | Конкурентное окружение необходимо рассмотреть, используя методологию прямых, товарных, косвенных и неявных конкурентов с конкретными примерами | |
Внутренняя среда: | ||
Определитель бренда | Это ключевая отличительная особенность бренда (PoD). Выражается 1-2 характеристиками | |
Выгоды бренда | Функциональные выгоды | |
Ценности и персонификация бренда | Эмоциональные и символические ценности бренда. Персонификация – это если бы LaDuree был человеком, то как бы вы его описали. | |
Доказательства обещаний бренда | Почему бренду можно верить? | |
Сущность бренда | Это формулировка позиционирования, как правило, включающая PoD | |