Построить пирамиду бренда. Пример.
Построить пирамиду бренда можно воспользовавшись информацией о бренде:
-
-
- с точки зрения потребительского восприятия;
- с точки зрения позиционирования бренда, его основных параметров.
-
Оба этих направления формируют пирамиду бренда, определяют, как воспринимается бренд на рынке. Не только потребительское восприятие здесь играет роль, но и положение бренда относительно конкурентов.
В основании «пирамиды» — то, благодаря чему бренд вообще воспринимается серьезно, какие-то базовые характеристики. И затем описываются все остальные параметры, постепенно переходящие к сути бренда. В целом, могут быть описаны разные форматы построения пирамиды бренда. Но все они сводятся к описанию маркетинговой концепции бренда компании или продукта. Рассмотрим пример рандомной компании А, которая оказывает строительные услуги:
-
-
- в основании пирамиды будет ее опыт, компетенции, достижения;
- далее — особенности ее целевой аудитории: например, это крупные компании и заказчики, работающие по договорам ГЧП;
- затем могут быть описаны ключевые характеристики и особенности компании. Например, чем отличаются ее услуги от конкурентов;
- далее описывается характер компании с точки зрения восприятия потребителем: надежность, качество, креативность и др.;
- обязательно должны быть описаны выгоды бренда — эмоциональные (надежный партнер) и рациональные (качественные услуги);
- далее переходим к описанию бренда: ассоциации с чем-то серьезным, надежным и крепким, функциональным. Здесь же могут быть описаны ценности бренда;
- в завершении описывается суть бренда, которая отражает его ключевые посылы для целевой аудитории.
-
Описать пирамиду бренда бывает непросто — кажется, что это довольно простой процесс, но на деле оказывается, что нужно описать характер бренда очень подробно, а для этого нужно хорошо знать сам бренд продукта/ компании. Поэтому всегда можно обратиться за качественной помощью в выполнении подобного задания. Выполнить задание возможно на примере любого бренда продукта либо организации.
