Маркетинговое исследование. Оценка эффекта акции Био Баланс «Меняйтесь с легкостью». Оценка работы организатора акции. МГУ им. М.В. Ломоносова. Экономический факультет.

Мы можем помочь Вам с написанием Вашей работы, взяв ее выполнение частично или полностью на себя. Оформить заявку на выполнение работы можно заполнив форму заказа. Или свяжитесь со мной для получения консультации.

MBA бизнес-школы МГУ им. М.В. Ломоносова (Экономический факультет)
Курс: Маркетинг

 

Маркетинговое исследование. Оценка эффекта акции «Меняйтесь с легкостью». Оценка работы организатора акции.

Методология исследования

• Период проведения: Ноябрь 2010
• Метод исследования: СATI* (длительность интервью 10 минут)
• Целевая аудитория: Участники акции Био Баланс «Меняйтесь с легкостью!»
• Объем и структура выборки:

Регион	Город	№	% по городу	% по региону
Москва	Москва	90	18	18
Северо-запад	Санкт-Петербург	81	16	16
Центр	Нижний Новгород	30	6	11
	Воронеж	26	5
Волга	Самара	45	9	14
	Казань	25	5
Юг	Волгоград	40	8	12
	Ростов-на-Дону	20	4
Урал	Челябинск	35	7	15
	Пермь	20	4
	Екатеринбург	20	4
Сибирь	Красноярск	40	8	14
	Новосибирск	30	6
Итого:		502	100	100

• Цели исследования:

1. Оценить эффект от акции «Меняйтесь с легкостью»
2. Оценить работу организатора акции (агентства,
   привлеченного для рассылки призов)

• Задачи исследования:

1. Выявить, как участие в акции повлияло на потребление продуктов Био Баланс
2. Выявить, как участие в акции повлияло на отношение к марке Био Баланс
3. Выявить, получили ли участники акции призы в соответствие с прописанными правилами участия в акции (5 этикеток – 1 платок, 10 этикетов – 2 платка, 15 этикеток – 3 платка)
4. Определить, сколько времени участники ждали приз (с момента отправки заявки)
5. Выявить, какие организационные моменты в акции не понравились
6. Выявить, понравились ли участникам призы
7. Выявить общее впечатление от акции
8. Понять, планируют ли участники в дальнейшем принимать участие в акциях, проводимых ТМ Био Баланс

---

Влияние участия в акции на потребление продукции Био Баланс

Покупка продукции марки Био Баланс до и после участия в акции

Регион	Покупали до акции, покупают после (%)	Покупали до акции, перестали покупать после (%)	Не покупали до акции, стали покупать после (%)	Покупали только во время акции (%)
Москва (N=90)	94,5	2,2	3,3	0
Северо-запад (N=81)	93,8	3,7	2,5	0
Центр (N=56)	94,6	3,6	1,8	0
Волга (N=70)	91,4	5,7	2,9	0
Юг (N=60)	91,6	0	6,7	1,7
Урал (N=75)	100,0	0	0	0
Сибирь (N=70)	95,8	1,4	1,4	1,4
N = 502

---

Влияние участия в акции на отношение к марке Био Баланс

Оценка работы организатора акции

Впечатление потребителей от акции

Социально-демографический портрет участника акции

---

Чтобы оформить заказ или уточнить стоимость выполнения кейса «Оценка эффекта акции», заполните, пожалуйста, форму обратной связи, и я свяжусь с Вами в самое ближайшее время:

Фрагменты образовательной программы бизнес-школы МГУ им. М.В. Ломоносова (Экономический факультет) (https://www.econ.msu.ru/) опубликованы исключительно для ознакомления, то есть в соответствии со ст. 1274 ГК РФ, данная публикация преследует строго научные и учебные цели. Мы не претендуем на авторство данного контента и не извлекаем из его публикации прибыль.