Мы можем помочь Вам с написанием Вашей работы, взяв ее выполнение частично или полностью на себя. Оформить заявку на выполнение работы можно заполнив форму заказа. Или свяжитесь со мной для получения консультации.
MBA бизнес-школы МГУ им. М.В. Ломоносова (Экономический факультет)
Курс: Маркетинг
Маркетинговое исследование. Оценка эффекта акции «Меняйтесь с легкостью». Оценка работы организатора акции.
Методология исследования
- Период проведения: Ноябрь 2010
- Метод исследования: СATI* (длительность интервью 10 минут)
- Целевая аудитория: Участники акции Био Баланс «Меняйтесь с легкостью!»
- Объем и структура выборки:
| Регион | Город | № | % по городу | % по региону |
|---|---|---|---|---|
| Москва | Москва | 90 | 18 | 18 |
| Северо-запад | Санкт-Петербург | 81 | 16 | 16 |
| Центр | Нижний Новгород | 30 | 6 | 11 |
| Воронеж | 26 | 5 | ||
| Волга | Самара | 45 | 9 | 14 |
| Казань | 25 | 5 | ||
| Юг | Волгоград | 40 | 8 | 12 |
| Ростов-на-Дону | 20 | 4 | ||
| Урал | Челябинск | 35 | 7 | 15 |
| Пермь | 20 | 4 | ||
| Екатеринбург | 20 | 4 | ||
| Сибирь | Красноярск | 40 | 8 | 14 |
| Новосибирск | 30 | 6 | ||
| Итого: | 502 | 100 | 100 | |
- Цели исследования:
- Оценить эффект от акции «Меняйтесь с легкостью»
- Оценить работу организатора акции (агентства,
привлеченного для рассылки призов)
- Задачи исследования:
- Выявить, как участие в акции повлияло на потребление продуктов Био Баланс
- Выявить, как участие в акции повлияло на отношение к марке Био Баланс
- Выявить, получили ли участники акции призы в соответствие с прописанными правилами участия в акции (5 этикеток – 1 платок, 10 этикетов – 2 платка, 15 этикеток – 3 платка)
- Определить, сколько времени участники ждали приз (с момента отправки заявки)
- Выявить, какие организационные моменты в акции не понравились
- Выявить, понравились ли участникам призы
- Выявить общее впечатление от акции
- Понять, планируют ли участники в дальнейшем принимать участие в акциях, проводимых ТМ Био Баланс
Влияние участия в акции на потребление продукции Био Баланс
Покупка продукции марки Био Баланс до и после участия в акции
| Регион | Покупали до акции, покупают после (%) | Покупали до акции, перестали покупать после (%) | Не покупали до акции, стали покупать после (%) | Покупали только во время акции (%) |
|---|---|---|---|---|
| Москва (N=90) | 94,5 | 2,2 | 3,3 | 0 |
| Северо-запад (N=81) | 93,8 | 3,7 | 2,5 | 0 |
| Центр (N=56) | 94,6 | 3,6 | 1,8 | 0 |
| Волга (N=70) | 91,4 | 5,7 | 2,9 | 0 |
| Юг (N=60) | 91,6 | 0 | 6,7 | 1,7 |
| Урал (N=75) | 100,0 | 0 | 0 | 0 |
| Сибирь (N=70) | 95,8 | 1,4 | 1,4 | 1,4 |
| N = 502 | ||||
Мне необходимо подготовить анкету и скрипт интервью для маркетингового исследования. Анкетирование будет проводиться в несколько этапов в группах, где сосредоточена целевая аудитория (женщины определенной сегментной группы). Интервью будет очное. Полученные данные лягут в основу онлайн-курса. Вы мне ранее помогали с дипломом MBA, очень практикоориентированное исследование получилось. Теперь вот такая потребность. Выполняете подобные заказы?
Добрый день, Ася. Направила уточнения на Вашу почту.